دانلود رایگان مقاله اعمال ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده در نام تجاری هتل لوکس

قیمت خرید این محصول

رایگان

دانلود مقاله انگلیسی سفارش ترجمه این مقاله

عنوان فارسی

اعمال ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده در نام تجاری هتل لوکس

عنوان انگلیسی

Applying consumer-based brand equity in luxury hotel branding

صفحات مقاله فارسی

صفحات مقاله انگلیسی

سال انتشار

2017

نشریه

الزویر - Elsevier

فرمت مقاله انگلیسی

PDF

کد محصول

E5038

رشته های مرتبط با این مقاله

مدیریت و اقتصاد

گرایش های مرتبط با این مقاله

بازاریابی، مدیریت کسب و کار

مجله

مجله تحقیقات بازاریابی - Journal of Business Research

دانشگاه

Faculty of Business Administration

کلمات کلیدی

حقوق برند، نگرش نام تجاری، قصد خرید، نام تجاری خدمات، هتل لوکس

برای سفارش ترجمه این مقاله با کیفیت عالی و در کوتاه ترین زمان ممکن توسط مترجمین مجرب سایت ایران عرضه؛ روی دکمه سبز رنگ کلیک نمایید.

چکیده

ABSTRACT

This study examines the effects of consumer-based brand equity (CBBE) components (i.e., brand loyalty, brand awareness, perceived quality, and brand image) of luxury hotel brands on consumer brand attitude and purchase intention with brand performance as a contextual factor. Through a survey involving 327 tourists conducted in luxury hotels in Macau, results reveal that all four CBBE elements positively relate to brand attitude, and three directly influence purchase intention. Brand attitude mediates the relationship between four CBBE elements and purchase intention, and brand performance moderates the relationship between brand attitude and purchase intention. This study expands CBBE theory to include luxury hotel brands and contributes to the literature by clarifying the direct, indirect, and total effects of each CBBE element on brand attitude and purchase intention. In addition, the study identifies brand performance as a contextual factor rather than a consequence of brand equity and brand attitude.

برچسب‌ها: دانلود رایگان مقالات انگلیسی مدیریت، دانلود رایگان مقالات انگلیسی علوم اقتصادی، دانلود رایگان مقالات isi