تلفن: ۰۴۱۴۲۲۷۳۷۸۱
تلفن: ۰۹۲۱۶۴۲۶۳۸۴

ترجمه مقاله بازنمایی سالمندان در تبلیغات بازرگانی – نشریه Sage

عنوان فارسی: بازنمایی سالمندان در تبلیغات بازرگانی
عنوان انگلیسی: The Portrayal of Older Adults in Advertising
تعداد صفحات مقاله انگلیسی : 20 تعداد صفحات ترجمه فارسی : 19
سال انتشار : 2006 نشریه : سیج - Sage
فرمت مقاله انگلیسی : PDF فرمت ترجمه مقاله : ورد تایپ شده
کد محصول : 5676 رفرنس : دارد
محتوای فایل : zip حجم فایل : 413.72Kb
رشته های مرتبط با این مقاله: علوم اجتماعی
گرایش های مرتبط با این مقاله: پژوهشگری اجتماعی
مجله: مجله زبان و روانشناسی اجتماعی
دانشگاه: دانشگاه کانزاس، لارنس
کلمات کلیدی: انگاره های مربوط به سالمندی، کلیشه های مربوط به سالمندی، تبلیغات، امریکا، انگلستان، آلمان، چین، هند
ترجمه این مقاله با کیفیت عالی آماده خرید اینترنتی میباشد. بلافاصله پس از خرید، دکمه دانلود ظاهر خواهد شد. ترجمه به ایمیل شما نیز ارسال خواهد گردید.
فهرست مطالب

چكيده

دیدگاه های نظری

بازنمایی سالمندي در تبلیغات بازرگاني ایالات متحده

حضور سالمندان در تبلیغات

اهمیت نقش سالمندان در تبلیغات

تصاویر مربوط به پیری در تبلیغات

بافت های اجتماعی و مکان های فیزیکی سالمندان در تلویزیون تجاری

ارزش های فرهنگی به نمایش درآمده در تبلیغات تلویزیونی

پیری و تبلیغات در انگلستان

مرور مختصر تحقیق در مورد پیری و تبلیغات در انگلستان

تحلیل موضوعی بازنمایی های سالمندان

سالمندان و کالاهای تبلیغ شده در مجلات تبلیغی انگلستان

مطالعه ی موردی مبارزه ی تبلیغاتی اولیویو در رسانه های انگلستان ( 2003 - 1995 ).

تغییر دیدگاه های مربوط به سالمندان در تبلیغات

پیری و تبلیغات در آلمان

پیری در آلمان

رسانه و ساخت واقعیت

پیری و تبلیغات در هند و چین

. نتیجه گیری ها ، خلاصه و تفاوت های بین فرهنگی

نمونه متن انگلیسی

Television viewing and magazine and newspaper reading have long been major leisure activities for people around the globe, including older adults (J. D. Robinson, Skill, & Turner, 2004). Advertising is ubiquitous in the general interest media and, hence, is an inescapable part of consumers’ media experiences. Statistics from the United States indicate that an average person views about 714 television commercials per week, or 37,000 per year (Bretl & Cantor, 1988). In combination with other forms of media, we are exposed to approximately 500 advertisements per day, 182,000 per year, and millions in a lifetime (Wilson & Wilson, 1998). In line with these statistics and motivated by a general interest in media’s roles in society and in people’s lives, social scientists have studied the content and effects of advertising (Lin, 1993; Morgan & Reichert, 1999; Pollay, 1983; Scott, 1994; Zandpour, Chang, & Catalano, 1992).Guided by a perspective that advertisements are not just about selling products, brand names, and services, researchers studying the content and effects of advertising are mainly concerned with the social influence of advertising, such as the images of different social groups (e.g., age, gender, and cultural groups) perpetuated by media ads and their potential influence on consumers’ perceptions and attitudes toward these social groups (D. Miller, Leyell, & Mazachek, 2004; P. N. Miller, Miller, McKibbin, & Pettys, 1999; Roy & Harwood, 1997; Swayne & Greco, 1987). Moreover, the demographic growth of the older adult population in the past two decades in almost every nation, and an increased concern for older adults’ social, psychological, and physical well-being, have stimulated research specifically targeting media representations of older adults. Research in this area has examined advertising in the United States, the United Kingdom, Germany, China, and India. This article addresses each of these cultural contexts, but first we review relevant theoretical perspectives.

نمونه متن ترجمه

تماشای تلویزیون و مطالعه ی مجله و روزنامه مدت ها فعالیت اصلی سرگرم کننده مردم جهان ، و از جمله سالمندان بوده است (2004 ، Skill & Turner ، J.D.Robinson ). تبلیغات با منافع رسانه سروكارداردو از این رو بخش اجتناب ناپذیر تجارب رسانه ای مصرف کنندگان به شمار می آید . آمارهای مربوط به آمریکا نشان می دهد که یک شخص معمولی در هفته به 714 و در ماه به 37000 برنامه تجاری نگاه می کند .اگر اشکال دیگر رسانه را هم اضافه کنیم تقریبا هر روز با 500 تبلیغ ، در سال با 182000 و در دوره ی زندگی با میلیون ها عدد اگهي مواجه می شویم (1998 ،Wilson ). به واسطه وجود اين امارها و نيز به خاطر علاقه ی عمومی که به نقش رسانه در جامعه و زندگی مردم وجود دارد ، دانشمندان اجتماعی محتوا و آثار تبلیغ را مطالعه کرده اند.

با توجه به این که تبلیغات صرفا فروش کالاها، نام های تجاری و خدمات نیست ، محققانی که محتوا و آثار رسانه ها را مطالعه می کنند عمدتا به آثار اجتماعی تبلیغ ومثلا تصاویرگروه های اجتماعی مختلف (مانند گروه های سنی، جنسی و فرهنگی)و اثاربالقوه وماندگار آنها بر دریافت ها و نگرش های مصرف کنندگان علاقه دارند. به علاوه افزایش جمعیت سالمندان در دو دهه ی گذشته و نگرانی فزاینده در مورد سلامت اجتماعی ، روانی و جسمی انها باعث بر انگیختن تحقیقاتی شده که خصوصا بازنمایی های آنها در رسانه ها را هدف خود قرار داده اند.تحقیق كنوني تبلیغات را دركشورهاي آمریکا ، انگلستان ، آلمان ، چین و هند بررسی ميكند. در این مقاله هر کدام از این بافت های فرهنگی شناسایی می شود ولی ابتدا به مرور دیدگاه های نظری مرتبط می پردازیم.