دانلود رایگان مقاله ارتباط حمایت CSR بررسی اثر سه نوع مختلف منابع پیام

قیمت خرید این محصول

رایگان

دانلود مقاله انگلیسی سفارش ترجمه این مقاله

عنوان فارسی

ارتباط با حمایت از CSR: بررسی تاثیر سه نوع مختلف منابع پیام

عنوان انگلیسی

Communicating CSR-linked sponsorship: Examining theinfluence of three different types of message sources

صفحات مقاله فارسی

صفحات مقاله انگلیسی

سال انتشار

2015

نشریه

الزویر - Elsevier

فرمت مقاله انگلیسی

PDF

کد محصول

E4504

رشته های مرتبط با این مقاله

مدیریت

مجله

مرور مدیریت ورزش - Sport Management Review

دانشگاه

دانشگاه روستوک، آلمان

کلمات کلیدی

حمایت، CSR ، رویداد، ارتباطات، منبع پیام، دانش محرمانه

برای سفارش ترجمه این مقاله با کیفیت عالی و در کوتاه ترین زمان ممکن توسط مترجمین مجرب سایت ایران عرضه؛ روی دکمه سبز رنگ کلیک نمایید.

چکیده

ABSTRACTAs

the demonstration of corporate goodwill through mega event sponsorship becomesincreasingly challenging, sponsors often link their sponsorship to corporate socialresponsibility (CSR) activities. However, finding adequate ways to communicate CSRlinkedsponsorship is challenging. This research examines the relative effectiveness ofthree message sources from which CSR-linked sponsorship information can becommunicated to consumers: the sponsor, the sponsored property, and the news media.Drawing on the Persuasion Knowledge Model, this study proposes differences betweenthese message sources regarding their level of persuasion knowledge activation, whichaffects consumers’ CSR perceptions of and attitude toward the sponsoring brand. Theresults of an experimental study show that CSR-linked sponsorship information from boththe sponsor and the sponsored property result in higher persuasion knowledge activationthan when this information comes from the news media. The results also reveal that thetwo serial mediators, persuasion knowledge activation and CSR perception, transfer theseeffects of message source to consumers’ attitudes toward the sponsor.

برچسب‌ها: دانلود رایگان مقالات انگلیسی مدیریت، دانلود رایگان مقالات isi