ترجمه مقاله تسلط بر ترکیب بازاریابی - نشریه تیلور و فرانسیس

قیمت خرید این محصول

۱۶۴,۰۰۰ تومان

دانلود رایگان نمونه دانلود مقاله انگلیسی

عنوان فارسی

تسلط بر ترکیب بازاریابی: چشم اندازهای کلان و خرد در برنامه های ارتباط بازاریابی یکپارچه

عنوان انگلیسی

Mastering the Marketing Communications Mix: Micro and Macro Perspectives on Integrated Marketing Communication Programs

صفحات مقاله فارسی

34

صفحات مقاله انگلیسی

30

سال انتشار

2001

نشریه

تیلور و فرانسیس - Taylor & Francis

فرمت مقاله انگلیسی

PDF

فرمت ترجمه مقاله

ورد تایپ شده

رفرنس

دارد

کد محصول

7491

وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول

ترجمه شده است

وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول

ترجمه شده است

رشته های مرتبط با این مقاله

مدیریت

گرایش های مرتبط با این مقاله

بازاریابی و مدیریت بازرگانی

مجله

مجله مدیریت بازاریابی - Journal of Marketing Management

دانشگاه

دانشکده بازرگانی آموس توک، کالج دارتموث، هانوور، ایالات متحده آمریکا

۰.۰ (هنوز امتیازی ثبت نشده است)

فهرست مطالب

مقدمه
نقش ارتباطات بازاریابی
درک برنامه های ارتباط بازار یابی یکپارچه
چشم اندازی های خُرد در برنامه های IMC
مصرف کنندگان
ارتباط
واکنش
موقعیت
استفاده از MCT
چشم انداز های کلان در برنامه های IMC
پوشش
مشارکت
تشابه
تکمیل گری
قدرتمندی
استفاده از معیار های حق انتخاب IMC
ارزیابی گزینه های ارتباط
تحقق اولویت ها و سنجش ها
راه اندازی طراحی و اجرای نهایی
بازگو کردن چشم انداز های کلان و خُرد
انتقال های خرد – کلان
انتقال های کلان- خرد
بحث
خلاصه
پیچیدگی ها
مسیر های تحقیق آینده
مسیر های خرد
مسیر های کلان
نتیجه گیری ها

نمونه چکیده متن اصلی انگلیسی

One difficult challenge for marketers is the large, diverse means of communication and communication options that are available to support their brands (e.g. TV, print, and interactive advertising; trade and consumer promotions; arts, sports, and cause sponsorships; etc.). Consequently, marketers must understand what various marketing communication options have to offer and how they should be combined to optimize their marketing communications programs. Towards that goal, this paper considers issues in how to develop, implement, and evaluate an integrated marketing communication program. Specifically, to provide micro perspectives -- especially relevant for academic research -- we introduce the Marketing Communication Tetrahedron as a means of classifying and analyzing factors influencing marketing communication effectiveness along four broad dimensions (i.e. factors related to the consumer, communication, response, and situation). To provide macro perspectives -- especially relevant for managerial planning -- we provide criteria as to how integrated marketing communication programs can be designed and evaluated as a whole (i.e. according to coverage, contribution, commonality, complementarity, robustness, and cost considerations). We also describe how the two perspectives relate and conclude by discussing theoretical and managerial implications and outlining future research directions.

نمونه چکیده ترجمه متن فارسی

ابزار ارتباط و گزینه های ارتباط یکی از چالش های دشوار برای بازاریاب ها می باشند که برای پشتیبانی از برند اشان در دسترس هستند ( برای مثال تلویزیون ، آگهی چاپی ، و تبلیغات متقابل ؛ تبلیغات تجارت و مصرف کننده ؛ بخش های هنری ، ورزش ها و روابط علت ومعلول و موارد دیگر ) . متعاقبا ، بازاریاب ها بایستی متوجه شوند که چه چیزی هایی را گزینه های بازار یابی مختلف بایستی ارایه کنند و چگونه این گزینه ها بایستی ترکیب گردند تا برنامه های ارتباطات بازاریابی اشان را بهینه سازند . مقاله حاضر با رویکرد به سمت آن هدف به بررسی این موضوعات می پردازد که چگونه یک برنامه ارتباط بازاریابی یکپارچه را توسعه داده ، اجراء نموده و ارزیابی نمایند . بویژه ، ما برای تهیه چشم انداز های خرد بویژه در رابطه با تحقیق دانشگاهی یک چهاروجهی ارتباط بازاریابی را به عنوان ابزار دسته بندی و تحلیل فاکتور های تاثیر گذار بر اثربخشی ارتباط بازاریابی در امتداد چهار ابعاد گسترده تهیه می کنیم ( یعنی فاکتور های مرتبط با مصرف کننده ، ارتباط ، پاسخ و موقعیت ) . ما برای تهیه چشم انداز های کلان بویژه موارد مرتبط با برنامه ریزی مدیریتی یک سری معیار ها را درباره این موضوع فراهم می کنیم ( برای مثال مطابق با پوشش ، توزیع ، اشتراک ، تکمیل گری ، قدرتمندی و ملاحظات هزینه ) . همچنین ما توضیح می دهیم چگونه دو چشم انداز بازگو می شوند و از طریق بحث پیچیدگی های تئوریک و مدیریتی و طرح کلی مسیر های تحقیق آینده نتیجه گیری می کنند .