ترجمه مقاله مدیریت نام تجاری در آموزش عالی - نشریه الزویر

قیمت خرید این محصول

۳۷,۰۰۰ تومان

دانلود رایگان نمونه دانلود مقاله انگلیسی

عنوان فارسی

مدیریت نام تجاری در آموزش عالی: مقیاس شخصیت برند در دانشگاه

عنوان انگلیسی

Brand management in higher education: The University Brand Personality Scale

صفحات مقاله فارسی

23

صفحات مقاله انگلیسی

10

سال انتشار

2016

نشریه

الزویر - Elsevier

فرمت مقاله انگلیسی

PDF

فرمت ترجمه مقاله

ورد تایپ شده

رفرنس

دارد

کد محصول

8107

رشته های مرتبط با این مقاله

مدیریت

گرایش های مرتبط با این مقاله

مدیریت کسب و کار، بازاریابی، سیاست های تحقیق و توسعه و مدیریت سازمانهای دولتی

مجله

مجله تحقیقات بازاریابی - Journal of Business Research

دانشگاه

دانشکده تجارت، دانشگاه میشیگان، ایالات متحده آمریکا

کلمات کلیدی

بازاریابی دانشگاه، شخصیت نام تجاری، آموزش عالی، توسعه مقیاس، عشق مارک، نام تجاری

فهرست مطالب

چکیده
مقدمه
2. مروری بر آثار و تئوری‌های گذشته
2.1 نام تجاری در آموزش عالی
2.2 شخصیت برند
2.2.1 مروری بر مقیاس‌های شخصیت برند پیشین
3. توسعه مقیاس شخصیت برند دانشگاه
3.1 بررسی اجمالی
3.1.1 مطالعه 1: خود –توضیحی دانشگاه‌ها به عنوان شخصیت
3.1.2 مطالعه 2: شناسایی صفات مورد استفاده توسط دانشجویان برای توصیف دانشگاه خود
3.1.3 مطالعه 3: تکمیل صفات
3.1.4 مطالعه 4: کاهش آیتم
3.1.5 مطالعه 5: شناسایی ابعاد شخصیت برند دانشگاه
3.1.6 مطالعه 6: اعتبار سنجی مقیاس
3.1.7 مطالعه 7: تکرار (همتاسازی)/ادامه در آمریکا

4. بحث و نتیجه گیری کلی
4.1. خلاصه
4.2. سهم نظری
4.2.1 مفهوم شخصیت برند دانشگاه
4.2.2. نقش اعتبار برند دانشگاه
4.2.3. عشق به برند
4.4 محدودیت‌ها و تحقیقات آینده
قدردانی‌ها

نمونه چکیده متن اصلی انگلیسی

Abstract

Many universities leverage symbolic qualities with the potential of creating a brand personality useful in competitive differentiation. Drawing on a series of qualitative and quantitative studies consistent with psychometric scale development procedures, this study develops and validates a six-dimension University Brand Personality Scale (UBPS). The UBPS comprises prestige, sincerity, appeal, lively, conscientiousness, and cosmopolitan dimensions. Results suggest that the scale strongly relates to brand love, positive word-of-mouth, and students' intention to support their university as alumni. Theoretical implications and recommendations for university managers follow from study results.

نمونه چکیده ترجمه متن فارسی

چکیده
شاخصه بسیاری از دانشگاه‌ها نماد پتانسیل ایجاد شخصیت جدید در تمایز رقابتی مفید است. با کمک گرفتن از مجموعه مطالعات کمّی و کیفی در راستای روش‌های توسعه مقیاس روانسنجی، این مطالعه یک مقیاس شخصیت برند شش بعدی دانشگاه (UBPS) را توسعه و تأیید می‌کند. UBPS شامل ابعاد اعتبار، صداقت، قضاوت، سرزندگی، وظیفه شناسی و جهان وطنی می‌باشد. نتایج نشان می‌دهند که این مقیاس به شدت با دوست داشتن برند، positive word –of-mouth و نیّت دانشجویان برای حمایت از دانشگاه به عنوان فارغ التحصیلان آن دانشگاه مرتبط است. مفاهیم نظری و توصیه‌هایی برای مدیران دانشگاه در ادامه نتایج این مطالعه می‌باشند.

برچسب‌ها: دانلود رایگان مقالات انگلیسی مدیریت، دانلود رایگان مقالات انگلیسی بازاریابی