تلفن: ۰۴۱۴۲۲۷۳۷۸۱
تلفن: ۰۹۲۱۶۴۲۶۳۸۴

ترجمه مقاله ایجاد و قطع روابط در رسانه اجتماعی – نشریه الزویر

عنوان فارسی: ایجاد و قطع روابط در رسانه اجتماعی: تاثیرات خیانت های برند و اینفلوئنسر
عنوان انگلیسی: Making and breaking relationships on social media: the impacts of brand and influencer betrayals
تعداد صفحات مقاله انگلیسی : 6 تعداد صفحات ترجمه فارسی : 27 (3 صفحه رفرنس انگلیسی)
سال انتشار : 2021 نشریه : الزویر - Elsevier
فرمت مقاله انگلیسی : pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش فرمت ترجمه مقاله : pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
فونت ترجمه مقاله : بی نازنین سایز ترجمه مقاله : 14
نوع مقاله : ISI نوع نگارش : مقالات پژوهشی (تحقیقاتی)
پایگاه : اسکوپوس نوع ارائه مقاله : ژورنال
ایمپکت فاکتور(IF) مجله : 9.012 در سال 2020 شاخص H_index مجله : 117 در سال 2021
شاخص SJR مجله : 2.226 در سال 2020 شناسه ISSN مجله : 0040-1625
شاخص Q یا Quartile (چارک) : Q1 در سال 2020 کد محصول : 12115
محتوای فایل : zip حجم فایل : 2.23Mb
رشته و گرایش های مرتبط با این مقاله: مدیریت، مدیریت بازرگانی، بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت فناوری اطلاعات
مجله: پیش بینی تکنولوژی و تغییرات اجتماعی - Technological Forecasting & Social Change
دانشگاه: گروه بازاریابی، مدیریت و تجارت بین‌الملل، مدرسه بازرگانی اولو، دانشگاه اولو، فنلاند
کلمات کلیدی: اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی، خیانت برند، خیانت اینفلوئنسر، تخلف ها، روابط یکطرفه، جذابیت اینفلوئنسر، نگرش به برند، اعتماد به برند، نیت خرید
کلمات کلیدی انگلیسی: Social media influencers - Brand betrayal - Influencer betrayal - Transgressions - Parasocial relationships - Influencer coolness - Brand attitude - Brand trust - Purchase intention
وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: ترجمه شده است ✓
وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: ترجمه شده است ✓
وضعیت ترجمه منابع داخل متن: ترجمه شده است ✓
وضعیت فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه: تایپ شده است ✓
ضمیمه: ندارد ☓
بیس: است ✓
مدل مفهومی: دارد ✓
پرسشنامه: دارد ✓
متغیر: دارد ✓
فرضیه: ندارد ☓
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
رفرنس در ترجمه: در انتهای مقاله درج شده است
doi یا شناسه دیجیتال: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.120990
ترجمه این مقاله با کیفیت عالی آماده خرید اینترنتی میباشد. بلافاصله پس از خرید، دکمه دانلود ظاهر خواهد شد. ترجمه به ایمیل شما نیز ارسال خواهد گردید.
فهرست مطالب

چکیده

1. مقدمه

2. مروری بر تحقیقات پیشین

2.1. اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی

2.2. روابط یکطرفه

2.3. جذابیت اینفلوئنسر

2.4. تخطی های برند و اینفلوئنسر

2.5. خیانت برند و اینفلوئنسر

3. چارچوب مفهومی و فرضیه ها

4. روش

5. نتایج

6. بحث کلی

6.1. کاربردهای نظری

6.2. کاربردهای عملی

7. محدودیت ها و تحقیقات آتی

8. نتیجه گیری

منابع

نمونه متن انگلیسی

Abstract

This study considers how the relationships between social media influencers, brands and individuals are intertwined on social media and analyses the spill-over effects of feelings of betrayal. An experimental design with two transgression scenarios (influencer vs. brand) was created, and 250 individuals were recruited to participate in the study. The results show that a perceived betrayal by a brand can negatively affect the perceived coolness of the social media influencer that has endorsed the brand, as well as the parasocial relationships that followers have with the influencer. Accordingly, a perceived betrayal by a social media influencer can negatively affect attitudes, trust and purchase intentions toward a brand that the influencer has endorsed. The current research helps in understanding brand and influencer transgressions and highlights the fact that both influencers and brands should have a sense of collaboration responsibility. It also introduces the concept of influencer coolness, understood here as a desirable success factor for social media influencers, which partly explains their desirability and influence, and a feature that can be endangered through both influencer and brand betrayals.

1. Introduction

The benefits of social media are numerous, including the fact that social media platforms enable new possibilities to interact and maintain relationships with friends and loved ones (e.g., boyd and Ellison, 2007; Cheung et al., 2011; Dhir et al., 2018; Gennaro and Dutton, 2007). In addition, social media also allows connecting with new kinds of ‘digital friends’: These new types of relationship partners can include social media influencers — bloggers, YouTubers, Instagram and TikTok celebrities — who are often considered close friends or even family members by their followers (Berryman and Kavka, 2017; Reinikainen et al., 2020), and also brands (Fournier, 1998), which can evoke strong self-brand connections (Tan et al., 2019) or even feelings of love (Batra et al., 2012) in devoted individuals. This effect may be especially high in young people, who are often ‘fascinated with popular brands’ (Dhir et al., 2016: 427).

8. Conclusion

The current study explores the intertwined relationships between social media influencers, brands and individuals on social media. Although positive emotions have been found to spill over from influencers to brands (Reinikainen et al., 2020), the effects of negative emotions have mostly been overlooked, such as the negative feelings that are caused by trust violations. The present study specifically examined the effects of influencer and brand betrayals on endorsed brands and endorsing influencers, respectively.

نمونه متن ترجمه

چکیده

این مطالعه بررسی می کند که چگونه روابط بین اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی، برند ها و افراد در رسانه های اجتماعی در هم پیچیده اند و به تحلیل اثرات جانبی احساس خیانت می پردازد. یک طرح آزمایشی با دو سناریو تخلف (تخطی) ( اینفلوئنسر در برابر برند) ایجاد شد و ۲۵۰ نفر برای مشارکت در تحقیق به کار گرفته شدند. نتایج نشان می دهد که خیانت درک شده توسط یک برند، می‌تواند تاثیر منفی بر جذابیت درک شده از اینفلوئنسر رسانه اجتماعی داشته باشد که برند را تایید کرده است و همچنین روابط یکطرفه ای که دنبال کنندگان کنندگان با اینفلوئنسر دارند. در واقع، خیانت‌ درک شده توسط اینفلوئنسر رسانه اجتماعی می‌تواند تاثیر منفی بر نگرش، اعتماد و نیات خرید نسبت به یک برند بگذارد که اینفلوئنسر تایید کرده‌ است. تحقیق کنونی به درک تخلف های برند و اینفلوئنسر کمک می کند و بر این واقعیت تاکید دارد که اینفلوئنسرها و برندها باید حس مسئولیت همکاری و تعامل داشته باشند. مفهوم جذابیت اینفلوئنسر را معرفی می کند که در اینجا به صورت عامل موفقیت مطلوب برای اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی درک می شود که تا حدودی مطلوبیت و تاثیر آنها را توضیح می دهد و یک ویژگی که می تواند از طریق خیانت های برند و اینفلوئنسر به خطر بیافتند.

1. مقدمه

مزایای رسانه اجتماعی بسیار زیاد می باشد، از جمله این واقعیت که پلتفرم های رسانه اجتماعی، فرصت های جدیدی برای تعامل و حفظ روابط با دوستان و عزیزان فراهم کرده است (باید و الیسون، 2007؛ چانگ و همکاران، 2011؛ دیر و همکاران، 2018؛ گانارو و داتون، 2007). علاوه بر این، رسانه اجتماعی ارتباط با انواع جدید دوستان دیجیتال را فراهم کرده است: این نوع جدید از همراهان رابطه می‌تواند شامل اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی- بلاگرها، یوتیوبرها، سلبرتی های تیک تاک باشد- کسانی که دوستان نزدیک و یا حتی اعضای خانواده فالوورها (بریمان و کاوکا، 2017؛ رینیکانن و همکاران، 2020) و همچنین برندها (فارنیر، 1998)، محسوب می‌شوند. که می تواند روابط شخصی قوی با برند (تان و همکاران، 2019) یا حتی احساسات عشق (باترا و همکاران، 2012) را در افراد علاقه مند بر انگیزد. این تاثیر می‌تواند در افراد جوان، شدید باشد، کسانی که غالباً مسحور برندهای معروف می شوند(دیر و همکاران، 2016:427).

8. نتیجه گیری

مطالعه کنونی به بررسی روابط در هم تنیده بین اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی برندها و افراد در رسانه اجتماعی می‌پردازد. گرچه نشان داده شد که احساسات مثبت از اینفلوئنسرها به برند ها نفوذ می کند(رینیکاینن و همکاران، 2020)، اثرات احساسات منفی نادیده گرفته شده است، مانند احساسات منفی ناشی از نقض اعتماد. مطالعه کنونی به طور خاص به بررسی اثرات خیانت‌ های برند و اینفلوئنسر، به ترتیب بر برند های تایید شده و اینفلوئنسرهای تایید کننده می‌پردازد.

تصاویر فایل ورد ترجمه مقاله (جهت بزرگنمایی روی عکس کلیک نمایید)