ترجمه مقاله نماد سازی تجاری مکان و منطقه بندی غیراستاندارد در قاره اروپا - نشریه اشپرینگر

قیمت خرید این محصول

۳۷,۰۰۰ تومان

دانلود رایگان نمونه دانلود مقاله انگلیسی

عنوان فارسی

نماد سازی تجاری مکان و منطقه بندی غیراستاندارد در قاره اروپا

عنوان انگلیسی

Place Branding and Nonstandard Regionalization in Europe

صفحات مقاله فارسی

13

صفحات مقاله انگلیسی

9

سال انتشار

2015

رفرنس

دارای رفرنس در داخل متن

نشریه

اشپرینگر - Springer

فرمت مقاله انگلیسی

pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش

فرمت ترجمه مقاله

pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش

فونت ترجمه مقاله

بی نازنین

سایز ترجمه مقاله

14

نوع مقاله

ISI

نوع نگارش

مقالات فصلی

نوع ارائه مقاله

ژورنال

کد محصول

11092

وضعیت ترجمه منابع داخل متن

ترجمه شده است ✓

ضمیمه

ندارد ☓

بیس

نیست ☓

مدل مفهومی

ندارد ☓

پرسشنامه

ندارد ☓

متغیر

ندارد ☓

رشته های مرتبط با این مقاله

مدیریت

گرایش های مرتبط با این مقاله

بازاریابی، بازاریابی بین المللی، مدیریت بازرگانی، بازرگانی بین الملل

مجله

برندسازی مکانی منطقه ای-بین المللی - Inter-Regional Place Branding

دانشگاه

دانشکده علوم فضایی، دانشگاه گرونینگن، هلند

کلمات کلیدی

نمادسازی تجاری بر اساس مکان، منطقه‌بندی غیراستاندارد، حاکمیت شهری و منطقه‌ای

کلمات کلیدی انگلیسی

Place branding - Nonstandard regionalization - Urban and regional governance

doi یا شناسه دیجیتال

https://doi.org/10.1007/978-3-319-15329-2_2

فهرست مطالب

چکیده

مقدمه

هر مکان یک نماد تجاری است

دیدگاه نمادسازی تجاری در رابطه با منطقه‌بندی غیراستاندارد

نتیجه‌گیری

تصاویر فایل ورد ترجمه مقاله (جهت بزرگنمایی روی عکس کلیک نمایید)

نمونه چکیده متن اصلی انگلیسی

Abstract

Place branding might, could, and maybe even should play a central role in urban and regional governance. The vantage point of this chapter is that every place is a brand and that the processes of nonstandard regionalization that can be witnessed all over Europe create new places and, thus, new place brands. When employing place branding to these new types of regions, however, the traditional meta-geographies cannot be ignored. In this chapter, the aim is to take a first step to bring some order into the chaos. To this end, three categories of nonstandard regionalization are proposed and compared concerning place branding.

Introduction

This chapter offers a critical view of place branding in relation to nonstandard regionalization. It is not meant to be the outline of a theoretical framework, but together with the rest of the contributions in this book, it aims to set out some lines of thought for both theory and practice.

The recent decades have seen a strong increase in the implementation of place marketing and place branding instruments in relation to economic development in Europe (Kavaratzis 2004; Boisen 2007; Braun 2008). Although some voices have been heard proposing that place marketing and place branding can be (and, arguably, should be) viewed outside of the traditional focus on competitiveness (Kalandides 2012), the neoliberal economic policy doctrine places strategic thinking and policy action in line with the competitiveness paradigm firmly on the agenda of local and regional authorities. At the same time, various developments have seen a rise of nonstandard regionalization in Europe. Many of these “new” regions engage in socalled place branding.

Concluding Remarks

Place branding is becoming a commonly used instrument for both old and new regions to assert themselves. Although there is a lot of terminological confusion at work, the beginnings of some disciplinary consensus are emerging. The popularity of place branding and kindred instruments (place promotion, place marketing) is not likely to decline anytime soon. The competitiveness paradigm and the processes of re-scaling and entrepreneurialism means that more and more places engulf in activities to become or remain relevant in expanding markets and disrupted metageographies. “New” places are not blank pieces of paper that can be “brought to market” or “branded” distinctively from their spatial context.

نمونه چکیده ترجمه متن فارسی

چکیده

نمادسازی تجاری بر اساس مکان می‌تواند، و شاید حتی باید یک نقش محوری در حاکمیت شهری و منطقه‌ای ایفا کند. دیدگاه غالب در این فصل این مفهوم است که هر مکان یک نماد تجاری است و فرآیندهای منطقه‌بندی غیراستاندارد که می‌توان آن‌ها را در سراسر اروپا مشاهده نمود مکان‌هایی جدید ایجاد می‌کنند، و بنابراین، نمادهای تجاری بر اساس مکان جدید پدید می‌آورند. با این حال، وقتی از نمادسازی تجاری بر اساس مکان در این مناطق جدید استفاده می‌کنیم، ویژگی‌های فراجغرافیایی سنتی را نمی‌توان نادیده گرفت. در این فصل هدف ما برداشتن اولین گام برای نظم دادن به این بی‌نظمی است. برای تحقق این هدف، سه نوع منطقه‌بندی غیراستاندارد مطرح گردیده‌اند و با نمادسازی تجاری بر اساس مکان مقایسه شده‌اند.

مقدمه

این فصل نگاهی منتقدانه به نمادسازی تجاری بر اساس مکان در رابطه با منطقه‌بندی غیراستاندارد می‌نماید. البته هدف از آن ارائه کلیات یک چارچوب نظری نیست، بلکه هدف آن در مجموع با مطالب بیان شده دیگر در این کتاب آن است که مباحثی را چه در حوزه نظریه و چه در میدان عمل مطرح کند و تحلیل نماید.

دهه‌های اخیر شاهد افزایش استفاده از روش‌های بازاریابی تجاری بر اساس مکان و نمادسازی تجاری بر اساس مکان در توسعه اقتصادی در اروپا بوده‌اند (کاواراتزیس، 2004؛ بویسن، 2007؛ براون، 2008). اگرچه برخی از نظرات حاکی از آن است که نگاه به بازاریابی و نمادسازی تجاری بر اساس مکان می‌تواند (و قطعا باید) فراتر از دیدگاه سنتی به مزیت رقابتی باشد (کالاندیدس، 2012)، نظریه خط‌مشی اقتصادی نئولیبرال، تفکر راهبردی و اقدامات خط‌مشی را در راستای پارادایم مزیت رقابتی قرار می‌دهد که در دستور کار مقامات محلی و منطقه‌ای قرار دارد. در عین حال، مشاهده می‌شود که منطقه‌بندی‌های غیراستاندارد در اروپا ظهور یافته است. بسیاری از این منطقه‌های ”جدید“ اقدام به کاری می‌نمایند که اصطلاحا نمادسازی تجاری بر اساس مکان نام دارد.

نتیجه‌گیری

نمادسازی تجاری بر اساس مکان یکی از ابزارهای رایجی است که توسط مناطق جغرافیایی جدید و قدیمی برای شناساندن خود به کار می‌رود. اگرچه اشتباهات بسیاری در استفاده از واژگان مرتبط با این موضوع وجود دارد، برخی اتفاق آراء نظام‌یافته در این رابطه در حال شکل‌گیری است. همچنین به نظر نمی‌رسد در آینده نزدیک از محبوبیت نمادسازی تجاری بر اساس مکان و ابزارهای مرتبط با آن (تبلیغات تجاری و بازاریابی بر اساس مکان) کاسته شود. پارادایم مزیت رقابتی و فرآیندهای تقسیم‌بندی مجدد شهرها و کارآفرینی‌گرایی بدان معناست که مکان‌های بیشتری خود را وارد عرصه بازارهای در حال توسعه و فرامنطقه‌ای می‌کنند. مکان ها ”جدید“ تکه‌های سفید کاغذ نیستند که بتوان آن‌ها را ”وارد بازار“ نمود یا بدون زمینه جغرافیایی آن‌ها برایشان”نماد تجاری ساخت“.

برچسب‌ها: دانلود رایگان مقالات انگلیسی مدیریت، دانلود رایگان مقالات انگلیسی بازاریابی