تلفن: ۰۴۱۴۲۲۷۳۷۸۱
تلفن: ۰۹۲۱۶۴۲۶۳۸۴

ترجمه مقاله پایداری و ارتباطات رسانه های اجتماعی – نشریه الزویر

عنوان فارسی: پایداری و ارتباطات رسانه های اجتماعی: چگونه مصرف کنندگان به تلاش های بازاریابی برندهای مد لوکس و غیر لوکس پاسخ می دهند
عنوان انگلیسی: Sustainability and social media communication: How consumers respond to marketing efforts of luxury and non-luxury fashion brands
تعداد صفحات مقاله انگلیسی : 12 تعداد صفحات ترجمه فارسی : 29 (4 صفحه رفرنس انگلیسی)
سال انتشار : 2021 نشریه : الزویر - Elsevier
فرمت مقاله انگلیسی : pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش فرمت ترجمه مقاله : pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
فونت ترجمه مقاله : بی نازنین سایز ترجمه مقاله : 14
نوع مقاله : ISI نوع نگارش : مقالات پژوهشی (تحقیقاتی)
پایگاه : اسکوپوس نوع ارائه مقاله : ژورنال کنفرانس
ایمپکت فاکتور(IF) مجله : 7.382 در سال 2020 شاخص H_index مجله : 195 در سال 2021
شاخص SJR مجله : 2.049 در سال 2020 شناسه ISSN مجله : 0148-2963
شاخص Q یا Quartile (چارک) : Q1 در سال 2020 کد محصول : 11894
محتوای فایل : zip حجم فایل : 3.24Mb
رشته و گرایش های مرتبط با این مقاله: مدیریت، بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت فناوری اطلاعات
مجله: مجله پژوهش کسب و کار - Journal of Business Research
دانشگاه: دانشگاه هونیک، جمهوری کره
کلمات کلیدی: مد، برندهای لوکس، ارتباطات رسانه های اجتماعی، پایداری
کلمات کلیدی انگلیسی: Fashion - Luxury brands - Social media communication - Sustainability
وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: ترجمه شده است ✓
وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: ترجمه شده است ✓
وضعیت ترجمه منابع داخل متن: ترجمه شده است ✓
وضعیت فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه: تایپ شده است ✓
ضمیمه: دارد و ترجمه شده است/دارد اما ترجمه نشده است/ ندارد
بیس: است ✓
مدل مفهومی: دارد ✓
پرسشنامه: ندارد ☓
متغیر: دارد ✓
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
رفرنس در ترجمه: در انتهای مقاله درج شده است
doi یا شناسه دیجیتال: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.08.021
ترجمه این مقاله با کیفیت عالی آماده خرید اینترنتی میباشد. بلافاصله پس از خرید، دکمه دانلود ظاهر خواهد شد. ترجمه به ایمیل شما نیز ارسال خواهد گردید.
فهرست مطالب

چکیده

1. مقدمه

2. مروری بر ادبیات تحقیق

2.1 پایداری، مد و رفتار مصرف کننده

2.2. اهمیت بازاریابی شبکه های اجتماعی در تجارت مد پایدار

2.3 نگرش نسبت به برند، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و قصد خرید

2.4 پایداری و لوکس بودن برند

2.5 اعتماد

2.6 ابعاد پایداری

2.7 تفاوت های فرهنگی

3. مطالعه 1

3.1 روش

3.3 شركت كنندگان

3.4 معیارها

3.5 بررسی دستکاری

۳.۶. تحلیل میانجی تعدیل شده

3.7 تجزیه و تحلیل اضافی

3.8 بحث

4. مطالعه 2

4.1 شركت كنندگان

4.2 بررسی های دستکاری

4.3 تجزیه و تحلیل میانجی تعدیل شده

4.4 تجزیه و تحلیل اضافی

4.5 بحث

5. بحث کلی

6. مفاهیم

7. محدودیت ها

منابع

نمونه متن انگلیسی

Abstract

German and South Korean cultural groups are examined in two studies to demonstrate the link between media communication about sustainability and its impact on eWOM and purchase intentions in luxury and non-luxury contexts. A mediation brand attitude model is used to compare groups across cultural, economic, environmental, and social sustainability dimensions, with trust as a moderator. Results indicate that sustainable communication is more effective for non-luxury brands in a cultural setting that features high awareness of needs for sustainability. The study indicates that luxury and non-luxury fashion brand advertisers should carefully consider cultural settings when providing sustainability information. Theoretical and managerial implications are discussed.

1. Introduction

Growing consumer awareness of sustainability and desires to purchase sustainable products has caused fashion companies to make sustainability a priority and core management objective (Kim & Hall, 2015). To meet consumer demands for attention to social and environmental issues, brands now advertise their efforts to develop sustainable products (Han, Seo, & Ko, 2017; Jang, Ko, Chun, & Lee, 2012) and to show corporate social responsibility (CSR) (Aoki, Obeng, Borders, & Lester, 2019; Fineman, 2001; Minton, Lee, Orth, Kim, & Kahle, 2012). In the last several years, fashion brands have recognized that social media channels are valuable for interacting with consumers, building brand-consumer relationships, and facilitating consumer decision making (Kim & Ko, 2010; Pentina, Guilloux, & Micu, 2018). By motivating consumers to interact with brands, social media channels create brand equity, positive word-of-mouth, brand loyalty, and purchase intentions (Ko & Megehee, 2012).

7. Limitations

The present study has several limitations. Although trust was found to be a boundary condition for the positive effect of sustainability, the underlying mechanisms are speculations. Further research should investigate why consumers who have high trust and sustainability perceptions would have diluted brand evaluations. Moreover, rather than use only two brands to represent the non-luxury and luxury brand conditions, researchers should investigate whether an experimental design using different brands would change the pattern of sustainability dimensions. Cognition and affect have been shown to guide brand evaluation, but future studies could explore how extensively they affect the processing of sustainable information for non-luxury and luxury brands. Such research would help brand managers frame messages in ways that will trigger the desired cognitive and affective processes.

نمونه متن ترجمه

چکیده

برای نشان دادن ارتباط بین ارتباطات رسانه ای در مورد پایداری و تاثیر آن بر تبليغات دهان به دهان الکترونيکي (eWOM) و قصد خرید در زمینه های لوکس و غیر لوکس، گروه های فرهنگی آلمانی و کره جنوبی در دو مطالعه مورد بررسی قرار گرفته اند. یک مدل میانجی نگرش به برند برای مقایسه گروه ها در ابعاد پایداری فرهنگی، اقتصادی، زیست محیطی و اجتماعی مورد استفاده قرار می گیرد و اعتماد به عنوان یک میانجی در نظر گرفته می شود. نتایج نشان می دهد که در یک محیط فرهنگی که آگاهی بالایی از نیازهای پایداری وجود دارد، ارتباط پایدار برای برندهای غیر لوکس موثرتر است. این مطالعه نشان می دهد که تبلیغ کنندگان برند مد لوکس و غیر لوکس، در هنگام ارائه اطلاعات پایداری باید به دقت محیط فرهنگی را در نظر بگیرند. مفاهیم نظری و مدیریتی مورد بحث قرار می گیرند.

1. مقدمه

رشد آگاهی مصرف کننده از پایداری و تمایل به خرید محصولات پایدار باعث شده است تا شرکت های مد، پایداری را به یک اولویت و هدف اصلی مدیریت تبدیل کنند (کیم و هال، 2015). برای پاسخگویی به تقاضای مشتری برای توجه به مسائل اجتماعی و زیست محیطی، برندها اکنون تلاش های خود برای توسعه محصولات پایدار تبلیغ می‌کنند (‏هان، سو و کو، ۲۰۱۷؛ جانگ، کو، چان و لی، ۲۰۱۲)‏ و مسئولیت اجتماعی شرکت (‏CSR)‏ را نشان می دهند (آوکی، اوبنگ ، بوردرز و لستر، 2019؛ فینمن، 2001؛ مینتون، لی، ارت، کیم و کال، 2012). در چند سال گذشته، برندهای مد تشخیص داده اند که کانال های رسانه های اجتماعی برای تعامل با مصرف کنندگان، ایجاد روابط برند-مصرف کننده، و تسهیل تصمیم گیری مصرف کننده ارزشمند هستند (کیم و کو ، 2010 ؛ پنتینا، گیلو و میکو، 2018). کانال های رسانه‌های اجتماعی با تشویق مشتریان به تعامل با برندها، ارزش ویژه برند، تبلیغات دهان به دهان مثبت، وفاداری به برند و قصد خرید ایجاد می کنند (کو و مگی، 2012).

7. محدودیت ها

مطالعه حاضر چندین محدودیت دارد. اگرچه مشخص شد که اعتماد یک شرط مرزی برای اثر مثبت پایداری است، اما مکانیزم های اساسی گمانه‌زنی هستند. تحقیقات بیشتر باید بررسی کنند که چرا مصرف کنندگانی که اعتماد بالا و درک پایداری دارند، ارزیابی‌های برند را تضعیف می‌کنند. علاوه بر این، به جای استفاده از تنها دو برند برای نشان دادن شرایط برند لوکس و غیر لوکس، محققان باید بررسی کنند که آیا یک طراحی تجربی با استفاده از برندهای مختلف می تواند الگوی ابعاد پایداری را تغییر دهد. نشان داده شده است که شناخت و عاطفه، ارزیابی برند را هدایت می کنند، اما مطالعات آینده می توانند کشف کنند که آن ها تا چه حد بر پردازش اطلاعات پایدار برای برندهای لوکس و غیر لوکس تاثیر می گذارند. چنین تحقیقاتی به مدیران برند کمک می کنند تا پیام هایی را به گونه ای شکل دهند که فرآیندهای احساسی و شناختی مطلوب را ایجاد کنند.

تصاویر فایل ورد ترجمه مقاله (جهت بزرگنمایی روی عکس کلیک نمایید)