ترجمه مقاله یک شبه آزمایش طبیعی ارزیابی موفقیت یک کمپین بازاریابی ملی - نشریه الزویر

قیمت خرید این محصول

۴۶,۰۰۰ تومان

دانلود مقاله انگلیسی

عنوان فارسی

شرکت Brand USA: یک شبه آزمایش طبیعی ارزیابی موفقیت یک کمپین بازاریابی ملی

عنوان انگلیسی

Brand USA: A natural quasi-experiment evaluating the success of a national marketing campaign

صفحات مقاله فارسی

23

صفحات مقاله انگلیسی

7

سال انتشار

2019

رفرنس

دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله

نشریه

الزویر - Elsevier

فرمت مقاله انگلیسی

pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش

فرمت ترجمه مقاله

pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش

فونت ترجمه مقاله

بی نازنین

سایز ترجمه مقاله

14

نوع مقاله

ISI

نوع نگارش

مقالات پژوهشی (تحقیقاتی)

نوع ارائه مقاله

ژورنال

پایگاه

اسکوپوس

ایمپکت فاکتور(IF) مجله

11.056 در سال 2020

شاخص H_index مجله

199 در سال 2021

شاخص SJR مجله

3.328 در سال 2020

شناسه ISSN مجله

0261-5177

شاخص Q یا Quartile (چارک)

Q1 در سال 2020

کد محصول

11805

وضعیت ترجمه منابع داخل متن

ترجمه شده است ✓

وضعیت فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه

ندارد ☓

ضمیمه

ندارد ☓

بیس

نیست ☓

مدل مفهومی

ندارد ☓

پرسشنامه

ندارد ☓

متغیر

ندارد ☓

فرضیه

ندارد ☓

رفرنس در ترجمه

در انتهای مقاله درج شده است

رشته و گرایش های مرتبط با این مقاله

مدیریت و مدیریت دولتی، بازاریابی، مدیریت استراتژیک

مجله

مدیریت گردشگری - Tourism Management

دانشگاه

دانشگاه فلوریدا مرکزی، ایالات متحده آمریکا

کلمات کلیدی

برند سازی ملی، مشارکت عمومی – خصوصی، ارزیابی برنامه، بازاریابی

کلمات کلیدی انگلیسی

Nation branding - Public private partnership - Program evaluation - Marketing

doi یا شناسه دیجیتال

https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.07.013

فهرست مطالب

چکیده
1. مقدمه
2. مرور ادبیات: بررسی برند سازی ملی و بازاریابی
2.1 برند یو اس ای: ماموریت و سابقه ی این شرکت
2.2 ارزیابی برند سازی و بازاریابی مکان
3. داده ها و روش
4. یافته ها: نتایج قابل بحث برند امریکا
5. نتیجه گیری و بحث
نوآوری های محققان در مدیریت گردشگری
منابع

تصاویر فایل ورد ترجمه مقاله (جهت بزرگنمایی روی عکس کلیک نمایید)

نمونه چکیده متن اصلی انگلیسی

Abstract

As national, state, and local governments implement strategic place branding and marketing plans, questions remain about how to best measure the success of such endeavors. Using a natural quasi-experimental design, we evaluate how well marketing efforts from Brand USA achieve intended tourism goals. Brand USA was created in 2009 to market the country abroad. Based on air travel data collected from the National Travel and Tourism Office, Brand USA reports, and economic indicators from the World Bank, we find Brand USA's marketing efforts have little effect on inbound international travel to the US, thus showing a potential weakness in place marketing efforts abroad. Findings suggest the organization may decrease the effectiveness of the complex branding campaign.

1. Introduction

Popular news outlets have covered President Trump and his effect on travel to the United States. Recently, news of the US Supreme Court upholding Trump's travel ban caused a spokesperson for Brand USA, the government's destination marketing agency, to reaffirm the role of destination marketing and implore people to transcend political rhetoric and visit the US (Leposa, 2018). What some are calling the “Trump slump” has cost the US travel and tourism industry an estimated $4.6 billion and 40,000 jobs (US Travel Association, 2018). Perhaps signaling Brand USA as extraneous government spending, the Trump administration threatened to revoke funding for the agency in its fiscal year 2018 budget request (Gingerish, 2018). Together these events beg the question: How well do Brand USA's destination branding and marketing efforts work?

5. Conclusion and discussion

Brand America is struggling on an international level thanks to America's turbulent political climate. Political turmoil is one of the important risk factors international visitors assess when making travel decisions, so studying its effects are important (Krozak et al., 2007). As Brand USA continues spending money on international branding and marketing efforts, we need to better understand the effects given the use of taxpayer dollars for these purposes. In this paper, we set out to narrow the brand evaluation gap by examining the efforts of Brand USA, giving us a natural quasi-experiment of countries receiving marketing promotion versus those that did not.

نمونه چکیده ترجمه متن فارسی

چکیده

در حالی که دولت های ملی، مرکزی و محلی، برند سازی راهبردی و طرح های بازاریابی را اجرا می کنند، یک روش مطلوب برای سنجش و ارزیابی این اقدامات مشخص نشده است. در این پژوهش، ما با استفاده از یک طرح شبه آزمایشی، اقدامات بازاریابی شرکت برند یو اس ای (Brand USA) و میزان دستیابی به اهداف گردشگری مورد نظر را ارزیابی نمودیم. این شرکت در سال 2009 برای دستیابی به بازارهای برون مرزی تاسیس شد. بر اساس اطلاعات مسافرت های هوایی اداره ی ملی گردشگری و مسافرت، گزارش های شرکت و نشانگرهای اقتصادی ارائه شده از سوی بانک جهانی، دریافتیم که اقدامات بازاریابی شرکت Brand USA تاثیر زیادی روی مسافرت بین المللی به ایالات متحده ی امریکا نداشته است که حاکی از ضعف جدی در اقدامات بازاریابی مکانی در خارج از کشور می باشد. یافته های این مطالعه به این موضوع نیز اشاره کردند که این شرکت ممکن است کارایی کمپین پیچیده ی برندسازی را کاهش دهد.

1. مقدمه

پایگاه های خبری مشهور سخنان رییس جمهور ترامپ و تاثیر اقدامات وی بر سفر به ایالات متحده ی امریکا را پوشش داده اند. اخیرا، اخبار دیوان عالی امریکا در مورد قانون ممنوعیت سفر ترامپ موجب شد تا سخنگوی شرکت برند یو اس ای، به عنوان نهاد بازاریابی هدف دولت، بر نقش بازاریابی مقصد تاکید کند و از مردم درخواست کند تا جدای از لفاظی های سیاسی رییس جمهور به امریکا سفر کنند (لپوسا، 2018). انچه که برخی ان را سقوط ترامپ می نامند، هزینه ای بالغ بر 4.6 بیلیون دلار بر بیش از 40 هزار شغل در صنعت گردشگری و سفر تحمیل کرده است (انجمن سفر امریکا، 2018). شاید با این عنوان که شرکت برند یو اس ای مخارج اضافی بر دولت تحمیل می کند، ترامپ تهدید کرد که بودجه ی این نهاد را در سال مالی 2018 لغو می کند (گینگریش، 2018). با کنار هم قرار دادن این رویدادها یک سوال پیش می اید: میزان اثر بخشی اقدامات برند سازی مقصد و بازاریابی تا چه میزان می باشد؟

5. نتیجه گیری و بحث

در حال حاضر، بدلیل شرایط اشفته ی سیاسی امریکا، شرکت برند امریکا در سطح بین المللی با کشمکش های زیادی دست و پنجه نرم می کند. اشفتگی سیاسی یکی از مهمترین عوامل خطر محسوب می شود که بازدیدکنندگان بین المللی هنگامی که در مورد سفر تصمیم گیری می کنند، ان را در نظر قرار می دهند. بنابراین، مطالعه ی اثرات ان ضروری است (کروزاک و همکاران، 2007). همانطور که این شرکت در زمینه ی اقدامات برندسازی و بازاریابی بین المللی هزینه می کند، فهم بهتر اثرات استفاده از دلارهای مالیات دهندگان برای اهداف مورد نظر، ضروری است. در این مقاله، ما محدوده ی ارزیابی برند را با بررسی اقدامات شرکت برند یو اس ای کوچک کردیم و یک طرح شبه آزمایشی را در زمینه ی کشورهایی که برنامه ی ارتقای بازاریابی را دریافت کرده بودند، در کنار کشورهایی که از ان بهره مند نبودند، اجرا نمودیم.

برچسب‌ها: دانلود رایگان مقالات انگلیسی مدیریت، دانلود رایگان مقالات انگلیسی بازاریابی