ترجمه مقاله استفاده از مدل پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور با تبلیغات اس ام اس – نشریه الزویر
| عنوان فارسی: | استفاده از مدل پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور با تبلیغات اس ام اس |
| عنوان انگلیسی: | Applying the technology acceptance model in a two-country study of SMS advertising |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی : 6 | تعداد صفحات ترجمه فارسی : 16 (1 صفحه رفرنس انگلیسی) |
| سال انتشار : 2015 | نشریه : الزویر - Elsevier |
| فرمت مقاله انگلیسی : PDF | فرمت ترجمه مقاله : ورد تایپ شده و pdf |
| فونت ترجمه مقاله : بی نازنین | سایز ترجمه مقاله : 14 |
| نوع مقاله : ISI | نوع نگارش : مقالات پژوهشی (تحقیقاتی) |
| پایگاه : اسکوپوس | نوع ارائه مقاله : ژورنال |
| ایمپکت فاکتور(IF) مجله : 5.352 در سال 2018 | شاخص H_index مجله : 158 در سال 2019 |
| شاخص SJR مجله : 1.684 در سال 2018 | شناسه ISSN مجله : 0148-2963 |
| شاخص Q یا Quartile (چارک) : Q1 در سال 2018 | کد محصول : F1510 |
| محتوای فایل : zip | حجم فایل : 1.10Mb |
| رشته و گرایش های مرتبط با این مقاله: مدیریت، بازاریابی، مدیریت فناوری اطلاعات، تجارت الکترونیک |
| مجله: مجله پژوهش کسب و کار - Journal of Business Research |
| دانشگاه: دانشکده روزنامه نگاری و ارتباطات جمعی، دانشگاه ایالتی تگزاس-سن مارکوس، ایالات متحده آمریکا |
| کلمات کلیدی: آمریکا، نگرش، فرهنگ، قصد، کشور کره، پیامک |
| کلمات کلیدی انگلیسی: America - Attitude - Culture - Intention - Korea - SMS |
| وضعیت ترجمه عناوین تصاویر و جداول: ترجمه شده است ✓ |
| وضعیت ترجمه متون داخل تصاویر و جداول: ترجمه شده است ✓ |
| وضعیت ترجمه منابع داخل متن: درج نشده است ☓ |
| بیس: است ✓ |
| مدل مفهومی: دارد ✓ |
| پرسشنامه: ندارد ☓ |
| متغیر: ندارد ☓ |
| رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله |
| رفرنس در ترجمه: در انتهای مقاله درج شده است |
| doi یا شناسه دیجیتال: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2014.06.001 |
چکیده
1-مقدمه
2- چارچوب مفهومی و مدل نظری
2-1- تبلیغات تلفن همراه
2-2- مدل پذیرش فناوری (TAM)
3- ابعاد فرهنگی هافستد
4- ویژگی های درک شده با استفاده از تبلیغات اس ام اس
4-1- تصویب تبلیغات SMS
5- روش
6- یافته
6-1- نتایج اندازه گیری به طور کلی
- مدل اندازه گیری دو گروه
6-3- مدل ساختاری دو گروه
7- بحث و نتیجه گیری
Abstract
Short message service (SMS) allows marketers to interact directly with target consumers at specific times and locations via their mobile phones. Using a modified technology acceptance model, this study examines factors that influence consumers' acceptance of SMS advertising. Data were collected in the U.S. and Korea to test the conceptual model and the cross-cultural validity of the measurement scales. The findings suggest that these scales are valid in the two national contexts. The usefulness construct is important to establish consumers' favorable attitudes toward acceptance of SMS ads in both countries. Young Korean consumers' attitudes toward SMS ads are more positive than their American counterparts. Although social influence has no effect on Korean consumers' attitudes toward acceptance, it does show a positive relationship with American consumers' attitudes. This study reveals that consumers' acceptance of SMS ads does differ in the two culturally distinctive countries.
چکیده
خدمات پیام کوتاه (SMS) اجازه می دهد تا بازاریابان به طور مستقیم با مصرف کنندگان هدف در زمان و مکان خاص از طریق تلفن همراه خود ارتباط برقرار کنند. با استفاده از یک مدل پذیرش فناوری اصلاح شده، این مطالعه به بررسی عوامل تاثیر پذیرش مصرف کنندگان از تبلیغات اس ام اس می پردازد. داده ها این بررسی دردو کشور ایالات متحده و کره به آزمون مدل مفهومی و اعتبار فرهنگی از مقیاس های اندازه گیری جمع آوری شد. این یافته ها نشان که این مقیاس در دو زمینه ملی معتبر هستند. ساختار سودمندی برای ایجاد نگرش مطلوب مصرف کنندگان نسبت به پذیرش تبلیغات اس ام اس در هر دو کشور مهم است. نگرش مصرف کنندگان کره ای جوان نسبت به تبلیغات SMS از همتایان آمریکایی خود مثبت تر است. اگر چه نفوذ اجتماعی هیچ تاثیری نسبت به پذیرش در مصرف کنندگان کره ای نداشت ، ولی بررسی نشان می دهد رابطه مثبت با نگرش مصرف کنندگان آمریکایی دارد. این مطالعه نشان می دهد که پذیرش مصرف کنندگان از تبلیغات اس ام اس در دو کشور با فرهنگی متمایز، متفاوت است.
